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電子書-這樣表達，再複雜也能一聽就懂！商品或點子再好，都需要這3個步驟讓全世界了解 (PDF下載、ePub版)

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亞馬遜網路書店4.6顆星推薦！

產品功能太多、服務內容太複雜，

但每個人的注意力只有剛開始的幾分鐘，

該怎麼介紹，才不會詳細得讓人一頭霧水，或簡略得讓人興趣缺缺？

本書教你只靠三個步驟，

讓對方抓住重點、提起興趣，立刻掌握你還沒說出口的價值！

一個工程師可能會告訴你：「RSS是以XML資訊為基礎的內容整合格式」

一個保險員可能會告訴你：「保單的預定利率實拿一定小於定存利率實拿」

我們經常受限於自己圈子內的行話，

讓其他的聽眾覺得一頭霧水又乏味無趣

但是再好的商品、服務或點子，一旦講解的不夠好，就會徹底被遺忘！

在向別人講解事情時，務必要注意以下幾個原則：

◆降低他人理解的成本

請注意你是在降低對方理解的成本，所以千萬不要抓著對方講上好幾個小時，或是丟出一堆專有名詞讓對方消化，這樣反而是增加對方理解的障礙！

◆提供了解的墊腳石

不要一下子就把一個大概念往對方身上丟，而要把這塊大石板削成一塊塊的小石片，成為對方理解的墊腳石。你可以建立「連結」，告訴對方為什麼這件事和他有關係？也可以講一個「故事」，說明有些人曾經碰到某個麻煩，而你的產品或服務如何幫他解決。

◆回答別人為什麼要關心一件事

如果對方問你「這是什麼？」請不要直接了當地回答，而要改成回答「為什麼你需要關心這個？」例如與其解釋新實施的二代健保，要對哪些人扣百分之幾的稅額，不如指出「像你這樣的自由工作者，沒有加入工會，那麼就會所得就會被扣多少……」。

◆說明是為了讓別人看見價值

解說的目的，就是讓別人看見你的點子、產品或服務有什麼價值──而且是對他們而言的價值，而不是對你！所以，與其說你的新產品擁有獨步業界的創新，不如說它可以幫對方節省百分之多少的時間！

本書將協助你改善自己的解說技巧，

讓目標群眾都愛上他們的創意、產品或服務。

無論你是要宣導新公司制度的人資，

向顧客推銷產品或服務的業務，

向客戶描述創意巧思的設計師，

還是想說服投資者的創業家……

這本書都是你最實用的工具書！

作者簡介：

李．李菲爾Lee LeFever

Common Craft公司的創辦人兼首席說明者，該公司的核心業務即是「販賣解釋」──透過拍攝動畫短片、運用淺白的英語，來解釋複雜的概念。該公司的影片在線上的瀏覽次數已超過五千萬次，曾為樂高（LEGO）、英特爾（Intel）、福特汽車（Ford Motor）、微軟、Google和Dropbox等公司說明他們的產品。目前與妻子莎琪居住在西雅圖。

Youtube頻道網址：http://www.youtube.com/user/leelefever

推特帳號：https://twitter.com/leelefever

https://twitter.com/commoncraft

譯者簡介：

蕭美惠

國立政治大學英語系畢業（前為西洋語文學系），目前擔任專業財經報紙編譯。從事翻譯已有二十餘年，譯作包括《人性的弱點75周年最新增訂紀念版：改變一生的人際溝通關鍵法則》、《美髮教父沙宣》、《泡沫年代》、《自信，沒人能給，更別自己摧毀！》、《殺手級企畫！》、《投資人的生存戰役》、《景氣為什麼會循環》、《投資最重要的3個問題》、《翻動世界的Google》，《透明社會》等數十本。

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